在競價推廣中，常常遇到“高點擊”無“轉(zhuǎn)化”的問題，這種情況說明我們擁有足夠的流量，但是轉(zhuǎn)化不理想。經(jīng)深圳競價托管公司分析影響轉(zhuǎn)化的主要因素如下：

1.流量質(zhì)量

2.落地頁

3.產(chǎn)品需求

4.頁面抵達(dá)率

以上可見，影響轉(zhuǎn)化的主要因素還是跟流量質(zhì)量和頁面質(zhì)量有關(guān)，那么繼續(xù)往下分析，流量質(zhì)量和頁面質(zhì)量的檢測方式有：

1.搜索詞報告：檢測進入網(wǎng)站的流量搜索目的是否符合產(chǎn)品需求，不符合的搜索詞添加否定詞；

2.分別找機器搜索測試品牌廣告，看創(chuàng)意展現(xiàn)是否正常，隨機點擊競價廣告能否順利進入落地頁，如有問題及時找技術(shù)人員調(diào)整，無問題則排除；

3.分析自身產(chǎn)品與競爭對手同類產(chǎn)品的差異化和競爭優(yōu)勢，是否在價格，服務(wù)，需求上較落后，檢查客服聊天記錄，是否用正確的話術(shù)引導(dǎo)客戶轉(zhuǎn)化，如有問題及時調(diào)整，無問題則排除；

4.落地頁設(shè)計是否美觀，是否完全表達(dá)出產(chǎn)品特性以吸引用戶轉(zhuǎn)化，此時可嘗試更換落地頁再次測試效果，分析同行的落地頁效果加以借鑒，落地頁的測試是長期效果測試工作。

這是SEM公司關(guān)于“高展現(xiàn)高點擊無轉(zhuǎn)化”的情況下數(shù)據(jù)分析思維，數(shù)據(jù)分析是sem競價推廣中重要一環(huán)，學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析，要進行長期進行實踐投放，在遇到問題時要善于歸納總結(jié)才能在發(fā)現(xiàn)問題的時候及時解決問題。