從打廣告到經營自媒體

四大傳統意義上的媒體：報紙、雜志、廣播、電視。在這四大化統媒體上打廣告，其明顯的優勢是受眾非常廣泛，而且比較權威：們是這往往又構成了傳播的劣勢，昂貴的費用首屈~指， 目標受眾不見體，從而讓很多白花花的銀子打了水漂。

新技術支撐體系之下出現的媒體形態一新媒體 ，如數字雜志數字電影、數字廣播、手機短信、移動電視、數字報紙、網絡、桌面視窗、數字電視、觸摸媒體等，有著承前啟后的作用。但是對于用戶來說，新媒體還是以“看”為主，沒有太多自由發揮的空間，所以自媒體應運而生了。

說到自媒體，最為國內受眾所熟知的是美國的Facebook、Twitter,以及中國的QQ空間、微博等。用戶可以進行內容瀏覽，還可以對網站內容進行自由編輯，發布關于自己的信息。

從傳統媒體到新媒體，再到自媒體，每次革新都是升華，自媒體繼承了新媒體的傳播特點。依賴互聯網的支持，自媒體幾乎能勝任新媒體所能完成的所有任務。比起新媒體只能看不能動，自媒體允許用戶進行互動，用戶既是網站內容的瀏覽者(受眾)，同時也是網站內容的制造者(傳播者)。每一個人在自媒體都擁有更大的話語空間與自主權。自媒體還成為普通民眾張揚自我的最佳場所。因此從字面意思來看，自媒體的“自”字，還可以理解為“自由”。

自媒體的優勢

第二，自媒體打破了時間與地域的界限。受限于地城和自然等因素，傳統媒體難以及時獲得突發事件或者邊遠地區的信息。但是自媒體先天的優勢，決定了其能打破時間和地域的限制。即使再邊遠的地方，只要有人，只要有設備和網絡，就能在第時間把消息發送到網絡世界。

第三，細分人群和吸引的能力非常之強。喜歡自媒體人所發布內容和風格的受眾，會不斷地聚集起來，這些人可能會擁有相類似的喜好和經歷，自媒體作為一個傳播工具，同時也作為一個篩選工具，把普羅大眾中的相似者細分出來。

第四，互動性和普遍性。自媒體時代徹底順覆了傳統媒體的話語新權因為受眾從旁觀者變成了參與者和傳播者，媒體已經從過去的神壇看然走下。普通民眾也可以通過各種自媒體表達自己的觀點，甚至引爆輿論。自媒體還能夠迅速地將信息傳播到受眾中去，受辦電可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋。自媒體與受眾之間已經是零的離。“平民化”的普遍性使每個人都可以參與到其中來。個人不僅可以自我宣揚，還可以影響甚至改變別人。

自媒體火起來了，其自身也就成為了一個載體。自媒體人紛紛洗擇自己經營產品，或者在自媒體上為第三方打廣告賺錢。如此來傳統媒體的廣告收入大幅下降，很多資源都聚集在自媒體上。

在自媒體上打廣告

想想，一個在微博上有著千萬粉絲的人，其影響力不會比明星小多少。他/她每發條微博， 有成千上萬的評論和轉發，從這千萬條轉發中，又向外擴展影響到成下上萬的其他人，這是多么可怕的傳播力。因此現在不少企業開始從單純地找明星代言，轉向找互聯網大咖打軟廣告，找這些互聯網大咖發微博軟廣告，價格從數千到數萬不等，相比起明星代言便宜很多，而且往往能夠起到事半功倍的效果。

那些通過經濟、政治、娛樂評論起家的大咖們，本身在業內就有著耀眼的光環，有這樣的行業背書，一開始就吸引了大量追捧者，他們之中很多人在自媒體經營到定程度之后，都開始了商業化運作，并且取得了不錯的成績。

自媒體：企業的品牌形象

自媒體已經成為一種重要的廣 告途徑，其中最火的要數微信。自從微信火起來之后，微信成為了自媒體的. 個傳播途徑。很多企業從單一地在電視上投放廣告，轉而將一部分精力投人到企業的微信平臺上，并通過定期推送- -些促銷信息，以及趣聞雞湯來不斷地聚攏人氣。從成本的角度而言，定期推送微信對消費著進行品牌維護，是希望以極小的投人換來回報。微信訂閱號的口號是“再小的個體，也有自己的品牌”，足以見得其對品牌推廣的重要性。微信訂閱號給中小企業或個人提供了一個展現自我的平臺，比起昂費但是不聚焦的打廣告，微信訂閱號通過“吸粉”等方式，以大家共同志趣的方式運營自媒體，能夠非常精準地把自己所要傳達的信息傳遞給目標用戶群，在高效的同時，也免去了傳統意義上的打廣告所打水漂的高額成本，所以，微信訂閱號的應運而生，是順應自媒體時代的需求。

在自媒體一 片狂熱的大背景下，有成功也有失敗。自媒體表面到的經營之道。做自媒體上看來很容易做，但所謂臺上一分鐘臺下十一定要把內容做充實，+年功，在背面有很多看不對企業而言，就要對消費者有實在利益回報或者是能通過自媒體不斷地刷存在感。自媒體中，杜蕾斯是做得比較好的例子，每次都能抓住當下熱點妙起火花，讓消費者在下面寫出一條條互動評論，其品牌價值也在不斷刷新。

此外，自媒體萬萬不能為了打廣告而得罪粉絲，有不少粉絲因為某些自媒體廣告打得太多、太俗而退訂，一味地追求廣告數量無異于自掘墳墓。

從傳統的打廣告到新媒體，再到自媒體，都有了很多的進步，也真實地讓很多人從中受益。自媒體這個草根、平民大眾張揚個性、表現自我的最佳場所，正一天天地改變著大家的思維結構和生活。自媒體的“自”字，除了理解為“自己的"，還可以理解為“自由”，對運營者以及各大參與者，都有了更多自由的空間，這點與過去的“新媒體”相比較，有了很明顯的改善。